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Le référencement peut être défini comme le fait d'être présent sur les listes de sites proposées par les annuaires et moteurs de recherche. Ces listes forment les réponses envoyées à une requête portant sur une catégorie ou comportant une recherche par des mots clés... et nous avons des milliers de pages référencées en Pôle position ou sur la première page de résultats des principaux moteurs de recherche!

"des milliers de pages en Pôle position"...

Les enjeux  Qu'est-ce qu'un référencement de qualité?  Principes de fonctionnement des moteurs de recherche  Les principaux moteurs mondiaux...  Techniques de référencement...  Prestataires et logiciels de référencement  Mots-clé et expressions-clé...  Metatags, Les régles fondamentales...  L'aspect juridique...  Déployer des pages-satellite...

 Les enjeux

Le référencement est une étape incontournable d'une politique de promotion d'un site, en effet tout internaute à la recherche d'une information se tournera vers un annuaire ou moteur si il ne sait pas à priori ou se trouve l'information. Selon Media Metrix et son panel de près de 11.000 utilisateurs US, durant le mois de Juillet 98, 40,5 % des internautes utilisèrent au moins une fois les services de l'annuaire Yahoo.com, qui est certes le leader mais qui n'est qu'un service de recherche parmi d'autres. Une étude menèe par Binary Compass Enterprises (Bizrate) fin 1997 basée sur 32.826 acheteurs contactés après leur achat sur différents sites marchands US relève que 14.4 % des acheteurs étaient passés par Yahoo.com pour trouver le site. Conscientes de l'intérêt stratégique du référencement certaines entreprises investissent plusieurs dizaines de milliers de francs pour obtenir un référencement de qualité. Selon une étude de Benchmark Group de 1999, 29 % des acheteurs en ligne avaient accédé au site par l'intermédiaire d'un annuaire ou d'un moteur.

Une importance cependant relative
Bien que son utilité soit indiscutable, il faut cependant noter que le positionnement dans les moteurs ou annuaires peut revêtir une importance très relative d'une entreprise à une autre. Différents éléments sont à prendre en compte pour relativiser l'importance du référencement.

La notoriété de l'entreprise ou du site
Par simplification, on peut estimer que l'importance relative du référencement est inversement proportionnelle à la notoriété du site. Ainsi la qualité du référencement est probablement d'un faible impact sur les ventes et les visites d'Amazon. Au contraire, un libraire spécialisé dans les mangas n'ayant pas vraiment de politique de promotion de son site aura tout intérêt à soigner son référencement car cela sera une des principales sources de nouveaux visiteurs. L'entreprise possédant une grande notoriété sur son marché national doit cependant penser que son nom ne viendra pas forcément à l'esprit des prospects étrangers et donc mettre l'accent sur son référencement international.

La proximité nom de domaine/marque ou dénomination sociale
Un internaute avec un peu d'expérience désirant se renseigner sur les modèles de voiture, risque de taper plus ou moins intuitivement des adresses telle que Peugeot.fr ou Renault.fr. sans passer par un annuaire ou moteur. Le même internaute qui a entendu parler du site "La Compagnie des Voyages" et qui ne connaît pas son adresse ne tapera jamais intuitivement "lcdv.fr". Il devra donc passer par un annuaire ou moteur et la présence de La Compagnie des Voyages sur ces sites devient donc stratégique.

La fréquence d'achat
La fréquence d'achat du produit ou service vendu par l'entreprise va influencer l'importance du référencement. Dans le cas de biens d'achat peu courant, il est très probable qu'une bonne part des prospects qui n'ont pas en tête une marque ou un distributeur passent par un service de recherche. On peut penser par exemple qu'un internaute cherchant des informations sur les climatiseurs va très probablement effectuer une recherche par mot-clé et que la présence et le rang sur ce mot-clé va être un élément essentiel dans le recrutement de nouveaux visiteurs.

La pression concurrentielle
La pression concurrentielle joue surtout sur l'importance de la qualité du référencement et notamment sur la qualité du ranking. Si le marché comprend un grand nombre d'offreurs référencés dans les annuaires et moteurs, la simple présence sur ces services n'amènera pas un grand nombre de visiteurs si l'entreprise n'est pas présente sur la ou les toutes premières pages de réponses aux requêtes. L'optimisation du ranking est à priori moins stratégique pour un fabricant de nains de jardin que pour une société d'hébergement de sites web. Dans certains secteurs d'activité les sites (hébergement de sites web par exemple) se livrent une guerre sans merci pour atteindre le "top ten" et peuvent dépenser plusieurs dizaines de milliers de $ en prestations de référencement. On peut se demander dans ce cas si un investissement dans un autre mode de promotion ne serait pas plus rentable. Un moyen coûteux mais infaillible d'arriver "en tête de liste" dans un moteur est d'acheter le mot-clé correspondant pour la diffusion d'une bannière. Le référencement est donc un élément fondamental de la politique de promotion d'un site qui revêt cependant une importance variable en fonction des caractéristiques de l'entreprise et de son secteur d'activité.

 Qu'est-ce qu'un référencement de qualité?

L'importance et les enjeux du référencement établis, il s'agit de déterminer ce qu'est un bon référencement. En effet, si la quasi totalité des sites à vocation publique sont référencés, cela ne signifie pas pour autant qu'il soient bien référencés... Trois critères d'évaluation de la qualité du référencement sont ici retenus, la couverture, la pertinence et la position (ou ranking). Un bon référencement doit être évalué positivement selon ces trois critères.

La couverture
La couverture du référencement se traduit par la présence effective (mais pas forcément efficace) du site sur les différents moteurs et annuaires. Certains prestataires ou services en ligne mettent en avant une couverture supposée excellente en s'appuyant sur le fait que leurs services permettent un référencement sur plusieurs centaines de moteurs ou annuaires... En fait, il vaut mieux appréhender la notion de couverture en raisonnant en parts d'audience, c'est à dire en prenant en compte la part de marché des différents annuaires et moteurs. La part d'audience des différents moteurs ou annuaires peut être variable selon les produits ou services à promouvoir. Ainsi, dans des activités professionnelles de niche, des annuaires spécialisés peu connus peuvent représenter une part d'audience non négligeable. Il est d'autre part beaucoup plus rentable de concentrer ses efforts sur les quelques services de recherche qui comptent plutôt que de se contenter d'un référencement superficiel sur un grand nombre de moteurs. Selon le secteur d'activité et l'ouverture internationale de l'entreprise, on peut s'intéresser à la couverture par pays ou par langue. Pour la couverture du web anglophone, on dénombre généralement 6 moteurs de recherche et un annuaire (Yahoo!) qui sont vraiment incontournables: Yahoo!, Lycos, AltaVista, Excite, HotBot, WebCrawler, Infoseek. La notion de couverture doit également prendre en compte le référencement sur les guides d'achats qui risquent de rencontrer un succès croissant (123achat, webmarchand, buycentral, etc.). Bien qu'ayant un intérêt, cette notion de couverture est cependant limitée car tout site peut atteindre relativement facilement un taux de couverture honorable. Les deux autres critères sont beaucoup plus importants pour évaluer un référencement.

La pertinence
La pertinence d'un référencement se traduit par le fait que le site soit effectivement nommé et si possible en bonne position sur les bonnes catégories (annuaires) et sur les bons mots clés. C'est à dire les catégories ou mots clés que les prospects vont utiliser dans leur recherche. La pertinence des catégories sur les annuaires est importante car en principe les annuaires limitent à deux ou trois les catégories dans lesquelles un site peut choisir de figurer. Il faudra donc choisir les catégories susceptibles d'amener le plus de visiteurs. La problématique est un peu différente sur les mots clés, car en fait rien n'empêche théoriquement un site d'apparaître sur des centaines voire des milliers de mots clés différents. Il s'agit ici de choisir les mots clés pertinents sur lesquels faire un effort particulier afin d'obtenir un bonne position (ranking) dans les listes de réponses des moteurs... En effet, pour des raisons budgétaires, l'entreprise ne peut optimiser sa position (ranking) que sur un nombre limité de mots clés prioritaires. Ce travail sur la pertinence des mots clés est d'autant plus complexe lorsque le site propose un éventail large et varié de produits ou services. Il faut noter que le premier travail effectué généralement par les référenceurs professionnels est un travail de réflexion sur les mots clés pertinents qui se fait avec le site client.

La position ou ranking
Le ranking est probablement la préoccupation première de tous les référenceurs. Il s'agit de la position qu'occupe la ou les pages de l'entreprise sur les listes de pages proposées par un annuaire ou moteur en réponse à une requête par mots clés.Sur un même moteur, le ranking d'un site variera selon les mots clés utilisés. Le positionnement sur les moteurs: Sous peine de perdre tout l'intérêt du référencement, il est primordial de retrouver les pages de son site sur les toutes premières pages de réponses des moteurs. Selon Gary Culliss, fondateur de Direct Hit, seulement 7% des utilisateurs de Hotbot consulteraient plus de trois pages de résultats (Source metanews). Les places sont chères car les moteurs ne proposent généralement que de dix à vingt réponses par page alors que plusieurs milliers de pages de sites commerciaux peuvent être proposées en réponse à une requête sur certains mots clés. L'ordre sur une page est évidemment important mais il faut également prendre en compte les effets de seuil liés au changement de page. Ainsi, sur AltaVista, il est probablement beaucoup plus important de passer de la 11ème à la 10ème place plutôt que de la 9ème à la 7ème car le passage à la dixième permet d'être sur la première page de résultats et d'éviter la rupture lièe au changement de page. Un responsable de site disposant d'un outil de suivi de référencement devra ainsi surveiller les effets de seuil liés à chaque moteur.

Le positionnement sur les annuaires
Lorsque la recherche s'effectue sur les catégories de l'annuaire, l'ordre de présentation des listes de pages ou sites se fait généralement par ordre alphabétique. Le positionnement ne peut donc être optimisé qui si il existait une latitude de choix dans la détermination du nom de domaine. Des sites nés du web et n'étant pas le prolongement d'une entité préexistante ont pu ainsi intégrer le référencement thématique dès la phase de création. Exemple: jetmedia.info ;-) Lorsque la recherche s'effectue par mot clé et que les catégories ne sont pas utilisées, l'annuaire passe généralement le relais à un moteur avec lequel il a un partenariat. On retombe alors dans le cadre du positionnement sur un moteur. Il est a noter que les notions de couverture et de positionnement sont utilisées dans le cadre des méthodes de scoring liées à un référencement. Avant d'aborder les techniques de référencement, il convient de s'intéresser aux principes de base de fonctionnement des annuaires et moteurs...

 Principes de fonctionnement des moteurs de recherche

Comprendre le fonctionnement des moteurs et des annuaires est un préalable indispensable à la mise en place d'une politique de référencement. En effet, quelque soit le moteur, les principes généraux de fonctionnement sont les mêmes: le moteur collecte les données, les archive, les indexe et les restitue par ordre de pertinence.

La collecte des données
Les moteurs utilisent un robot souvent appelé spider qui balaie sans relāche le web et éventuellement les newsgroups pour en archiver intégralement le contenu. En principe le robot suit tout les liens qu'il rencontre. L'immensité de la tāche à accomplir explique qu'un certain délai soit nécessaire ou renouvellement de la base de données ainsi créee et qu'on puisse donc trouver sur les réponses des moteurs des pages qui n'ont plus d'existence. A l'inverse plusieurs semaines voire plusieurs mois peuvent être nécessaires avant qu'une nouvelle page soit archivée. Un moyen d'accélérer les choses est alors d'indiquer manuellement (soumission) au robot l'adresse de la page à "visiter".

L'indexation
L'indexation des pages se fait généralement à partir du titre.

Recherche et présentation des pages
Lors d'une requête, le moteur va rechercher les documents correspondants et les proposer par ordre de pertinence decroissant. C'est bien sur la méthode de calcul de la pertinence utilisée par le moteur qui est à prendre en compte pour optimiser le référencement. Les critères de pertinence les plus souvent rencontrés sont: - La présence des mots clés dans le titre, dans l'en-tête, dans le contenu de la page et éventuellement dans les metatags. - La position (haut de page) des mots clés dans la page. - La répétition (jusqu'à un certain point) des mots clés. Pour reprendre le raccourci de SearchEngineWatch "Location, Location, Location... and Frequency", les méthodes employées pour déterminer la pertinence diffèrent d'un moteur à l'autre, c'est ce qui explique qu'une même page puisse avoir une qualité de référencement très variable d'un moteur à l'autre sur le même mot clé. SearchEngineWatch propose un tableau très précieux et périodiquement remis à jour des éléments pris en compte par les différents moteurs: http://www.searchenginewatch.com

Le fonctionnement des annuaires
Le référencement sur un annuaire est lié à la soumission de l'URL du site à référencer. Cette soumission se fait en ligne sur des pages prévues à cet effet. Lors d'une soumission, les renseignements à saisir sont généralement les suivants: - Adresse (URL) du site. - Nom du site. - Description. - Mots clés. - Choix des catégories ou doit figurer le site. Sur certains annuaires, le référencement s'effectue automatiquement après la soumission, sur d'autres comme Yahoo!, les sites soumis sont préalablement "visités" et référencés manuellement après contrôle dans les catégories pertinentes. Ce sont ces opérations manuelles qui expliquent le délai de plusieurs semaines entre la soumission et le référencement ainsi que l'éventuel décalage entre les catégories choisies et le résultat final. Sur les listes liées aux catégories, le classement des sites se fait par ordre alphabétique. La pertinence intervient sur les recherche par mots clés. Le fonctionnement des annuaires et moteurs est étudié de près par les référenceurs et a donné lieu à différentes techniques d'optimisation du référencement.

 Les principaux moteurs mondiaux...

Les principaux moteurs mondiaux (en terme d'audience) se divisent en 4 types: vrais moteurs de recherche, vrais annuaires de recherche, systèmes payants, "faux moteurs" et métamoteurs.

Vrais moteurs de recherche
Google qui fournit ses résultats à de nombreux faux moteurs (soumission manuelle),
Yahoo! qui fournit également ses résultats, entre autres; aux faux moteurs Alltheweb ou AltaVista (soumission manuelle),
MSN aujourd'hui en pleine expension, avec des algorythmes plus performants que ceux de Google (soumission manuelle),
Base Inktomi (soumission automatique). Inktomi est (était??? déjà mort?) une base autonome sans moteur qui fournit (fournissait) des résultats pour d'autres moteurs (apparemment remplacé par Overture). Pour y soumettre un site, il faut (fallait) passer sur ces moteurs; par comme Hotbot par exemple... Attention, c'est maintenant payant alors qu'il n'y a plus d'audience.
Lycos (soumission manuelle); ne fonctionne plus...

Vrais annuaires de recherche
Open Directory Project (soumission manuelle...
Voilà! (soumission manuelle); ne fonctionne plus et devient payant via Overture.
Yahoo! (soumission manuelle).

Systèmes payants
DirectHit, Fastsearch, LookSmart, RealNames, Overture, Voilà!, etc... éventuellement utiles lorsque beaucoup de sites tentent d'obtenir une bonne position sur le même mot-clé (il n'y a que 30 places!!!); par exemple, le mot-clé "DVD", mais plus généralement, ça ne sert pratiquement à rien.

"Faux moteurs" et "faux métamoteurs"
Altavista, Anzwers, AOL, Ask Jeeves, Canada.com, Gigablast, GoTo, Mamma, Metacrawler, Netscape, Nomade, Tiscali, Search, Webcrawler, Wisenut, etc... Par exemple, le faux moteur Anzwers puise ses réponses sur la base Inktomi (Overture); le faux moteur Netscape, sur la base Google. De nombreux "portails" utilisent également ces bases de résultats type free.fr, qui puise aussi ses résultats sur la base Google, etc... Il est donc inutile d'y soumettre un site puisqu' ils utilisent les bases de données des vrais moteurs.

 Techniques de référencement...

Une opération de référencement de qualité respecte généralement les étapes suivantes avec quelques variantes selon les prestataires:
1. Détermination des objectifs et de la stratégie de référencement.
2. Détermination des mots clés sur lesquels optimiser le référencement: analyse du site à référencer, analyse des comportements de recherche des prospects, analyse de la concurrence, analyse des mots utilisés par les visiteurs actuels (donnés par tous les outils d'analyse d'audience).
3. Choix des moteurs et annuaires sur lesquels va porter l'effort de référencement.
4. Travail d'optimisation des contenus et de la structure du site.
5. Création de pages satellites dédiées à des moteurs spécifiques ou à des thèmes spécifiques.
6. Soumission dans les moteurs et annuaires après
travail préparatoire sur les descriptifs et les mots clés à saisir.
7. Evaluation des résultats et corrections éventuelles.
8. Audits périodiques de référencement et corrections éventuelles.

Le travail sur la structure du site
Pour des raisons budgétaires et de délais, le travail d'optimisation ne peut se faire que sur un nombre de pages limité. Un moteur peut très bien indexer toutes les pages non dynamiques d'un site mais l'effort ne portera que sur quelques unes à placer en bonne position. L'emplacement de ces pages devra être mûrement réfléchi car si la politique de référencement est réussie, ces pages deviendront un point d'entrée pour une part non négligeable des visiteurs. Pour faciliter le référencement sur certains moteurs, l'utilisation des frames peut éventuellement être remise en cause.

L'optimisation du contenu des pages
Le contenu évoqué ici est constitué du texte mais également du code source HTML qui n'est pas directement visible par les visiteurs.

Le travail sur les titres
Il vaut mieux donner un titre évocateur (balise title) à chacune des pages du site, car le titre est utilisé par tous les moteurs pour présenter les résultats d'une recherche. La présence dans le titre du mot clé utilisé pour la recherche est un élément pris en compte pour l'établissement de la pertinence des pages.

Le travail sur le texte
La plupart des moteurs indexent les pages en texte intégral. La présence et la répétition du mot utilisé pour la recherche va influencer la note de pertinence attribuée par le moteur. La présence du mot en début de page peut permettre également d'améliorer la pertinence. Attention! Pour augmenter la pertinence d'une page sur un mot clé, des webmaster futés ont vite compris qu'il pouvaient abuser les moteur en répétant un très grand nombre de fois un mot clé. Pour de pas altérer le contenu de la page et rester invisible, le mot répété peut être de la même couleur que le fond de page ou en caractères microscopiques. Cette technique est maintenant très dangereuse car les moteurs ont réagi et sanctionnent de telles pratiques par une absence d'indexation.

Le travail sur les metatags
Les metatags sont souvent considérés comme l'arme absolue du référenceur, il semble cependant que leur importance ne soit que relative et que certains sites très bien positionnés n'y aient pas recours. Il apparaît cependant dangereux de vouloir les ignorer. Les deux metatags généralement utilisés, sont le metatag "DESCRIPTION" qui permet de donner une description de la page et le metatag "KEYWORDS" qui permet d'énoncer une liste de mots-clés.
N.B.: répéter 2 fois ou plus le même mot à un même endroit (titre, description ou mots-clés) est une faute éliminatoire!!!

La création de pages satellites
Les pages satellites sont des reproductions généralement fidèles de la page d'accueil qui sont créees spécialement pour optimiser le référencement. En effet une page ne peut être optimisée que pour nombre limité de mots clés. Souvent le visiteur va pénétrer sur le site par une page satellite sans même s'en rendre compte. Les pages satellites peuvent être dédiées à un moteur de recherche spécifique ou à un thème de recherche ou secteur d'activité précis. Chaque moteur ayant ses propres modes de fonctionnement, il peut être intéressant de créer une page sur-mesure adaptée à ses exigences techniques ou à ses méthodes de calcul de pertinence. Les sites proposant des services ou produits variés peuvent rendre nécessaire la création de pages satellites spécialisées sur chaque activité. On pourrait par exemple imaginer pour le site de la FNAC des pages satellites sur le thème du livre, de la vidéo, du disque, de la billetterie, etc...

La soumission du site
Lorsque le travail de préparation du site et des pages a été réalisé, il ne reste qu'a soumettre les pages aux différents annuaires et moteurs. Pour les annuaires, il faudra réaliser le même travail de reflexion sur les mots clés et le descriptif utilisés lors de la soumission que celui réalisé pour l'optimisation des pages. Le choix des catégories de référencement devra être également murement réfléchi car il est limité généralement à deux ou trois catégories par les annuaires.
Le travail de référencement est une tâche complexe et fastidieuse que la majorité des gestionnaires de sites ne peuvent réaliser de manière optimale par manque de temps et de connaissances.

 Prestataires et logiciels de référencement...

Dans le cadre d'un référencement, le responsable de site peut utiliser des logiciels (soumission et audit), des services en ligne (soumission) ou les services d'un prestataire spécialisé (référencement complet). Ca débouche trop souvent sur le néant.

Les logiciels de soumission automatisée
L'appellation courante est en fait "logiciel de référencement". Ces logiciels permettent d'automatiser la soumission d'un site sur éventuellement plusieurs centaines de moteurs. Les mots clés et la description du site ne sont rentrés qu'une fois dans le logiciel avant que celui ci se connecte sur le réseau et "fasse le tour" des moteurs de sa base de référencement. En fait le logiciel soumet bien le site, mais rien ne garanti que le site soit effectivement référencé sur tous les moteurs contactés car de nombreux problèmes peuvent se produire... C'est pour cette raison que le terme de soumission semble plus adéquat que celui de référencement. D'après l'expérience de certains utilisateurs il semble que le taux de rejet puisse être parfois relativement élevé.
Ces logiciels comportent d'autres limites: la soumission n'est pas vraiment personnalisée en fonction de chaque moteur et d'origine généralement américaine; le référencement se fait essentiellement sur les moteurs US.
En fait, ces logiciels vendus quelques dizaines de dollars permettent de gagner du temps mais opèrent un référencement plus quantitatif que qualitatif. Une utilisation possible de ce type d'outils peut être de les utiliser en complément d'un référencement manuel sur les moteurs les plus importants.

Les services en ligne de soumission automatisée
Le principe de fonctionnement est exactement le même que celui des logiciels évoqués précédemment. La seule différence est que cette fois, l'utilisateur ne vas pas acheter un logiciel mais uniquement utiliser un service en ligne pour rentrer les données liées au site à référencer. On va évidemment retrouver les même limites que pour les logiciels. La formule, très simple d'utilisation et peu coûteuse correspond bien à un usage ponctuel. Afin d'attirer et de qualifier le prospect, certains sites proposent ce service gratuitement pour un nombre limité de moteurs...

Les prestataires de services spécialisés
Il s'agit ici des services des prestataires appelés généralement des référenceurs. Comme cela a été vu dans l'article précédent, ces professionnels fournissent normalement une prestation englobant : une phase de réflexion, une phase d'optimisation du site et des pages, une phase de soumission et une phase de contrôle et de suivi des résultats. Le référencement est alors essentiellement voire totalement manuel. C'est en fait probablement la solution incontournable pour l'entreprise qui n'a pas les compétences internes nécessaires (la grande majorité des cas) et qui veut obtenir un référencement de qualité. Cette solution n'est cependant pas à la portée de tous les sites car un référencement manuel peut dépasser très facilement les 1.500 € et dépasser dans certains cas les 15.000 €. Il convient de noter que le référencement d'un site est généralement compris dans le package de création de site des sociétés spécialisées. Cependant elles sont relativement rares à posséder réellement les compétences nécessaires, certaines n'opèrent en fait qu'une soumission automatisée. L'installation d'une "officine" de référencement sur le web étant relativement simple et peu coûteuse, le secteur est encore immature et le meilleur côtoie apparemment le pire. Le responsable de site devra donc être particulièrement vigilant pour choisir son prestataire...

Les logiciels d'audit de référencement
Il s'agit de logiciels qui permettent d'établir le positionnement d'un site sur une selection de moteurs et de mots clés. Le logiciel donne généralement la page d'apparition et la position sur la page sur chaque moteur. Un rapport de référencement est alors disponible après chaque audit réalisé par le logiciel. Le logiciel le plus connu dans le domaine est Webposition...

Les services en ligne d'audit de référencement
Il s'agit du même type de service que celui fourni par un logiciel, mais l'utilisation d'un tel service permet de ne pas avoir à maîtriser un nouveau logiciel. Le service peut fournir des rapports périodiques de référencement par e-mail et évaluer la qualité du référencement par une méthode de scoring.
Pour essayer un audit de référencement (offre d'essai gratuite): positioncast cherche votre Url dans les principaux moteurs de recherches français et étrangers et vous donne en quelques instants la visibilité de votre site à partir de mots clés...

 Mots-clé et expressions-clé...

Certaines offres arrivent toujours en haut des listes des moteurs de recherche. Comment faire?
Y a t'il des astuces, et comment puis-je les exploiter?
Il y a effectivement certains détails à observer, pour se faire lister de façon optimale. Grâce à des correspondances entre mots recherchés, thèmes et langues, les outils de recherche listent certains sites.
Tous les grands moteurs de recherche utilisent les critères suivants: ils comptent les correspondances entre le mot recherché et le contenu des titres, URL, metatags et les 200 premiers caractères du body tag.
La position du mot-clé dans votre offre a également son importance, le premier mot étant le plus important. Beaucoup d'outils de recherche donnent également le pourcentage de correspondance entre les mots recherchés et le nombre de fois où ces mots apparaissent dans votre site. Si votre site possède beaucoups de liens, il sera également considéré comme important et se retrouvera d'autant plus haut dans les listes. Le nombre de liens menant à votre site sera également compté. Plus il y a de liens menant à votre site et plus les moteurs le considéreront comme important (concept de popularité du site).
Importante également, la date des derniers changements effectués. Beaucoup de moteurs de recherche la prennent en compte dans leur jugement d'importance. Les nouveaux sites, plus actuels, sont ainsi mieux notés. Ainsi, les sites actualisés régulièrement seront visités plus souvent des spiders et se retrouveront automatiquement considérés comme importants.
Un "tueur" de liste consiste à répéter des mots-clé qui n'ont aucun rapport avec l'offre du site. La répétition par exemple, du mot "sex, sex, sex" dans les mots-clé, donne un jugement de valeur négatif. Les sites qui, de plus, répètent certains mots-clé trop souvent ne seront pas listés non-plus. A éviter également:dans le passé, on pouvait tromper les algorithmes de recherche en usant d'astuces pas toujours très "fairs"... Certaines manipulations sont aujourd'hui sources de punition: l'offre ne sera pas listée.
Pour éviter les mauvaises surprises, il est bon de suivre quelques règles...

Bien utiliser les mots-clé
Evitez l'utilisation de mots-clé sans rapport avec le sujet de votre site. Evitez les mots à contenu érotique, comme "sex, sex, sex". L'utilisation du mot "sex" dans les mots-clé mêne non seulement à un mauvais listing mais de plus, la répétition d'un terme dans les mots-clé mêne à la non-considération du contenu des metatags.

Bien placer les mots-clé
les mots-clé cachés étaient il y peu de temps l'astuces "Top" des connaisseurs. Etait... car les moteurs de recherche reconnaissent maintenant les couleurs des arrières plans et du texte. Si les deux paramètres sont identiques, les termes seront automatiquement ignorés et cela mènera à une mauvaise appréciation du site. Dans ce sens: placer les mots-clé bien visibles dans leur contexte. Et si vous deviez quand même user de cette astuce, utilisez - pour rendre le texte invisible - une couleur très proche de celle de l'arrière-plan mais pas identique.

Bien utiliser les graphiques
De nombreuses entrées de sites sont faites de graphiques placés les uns près des autres. Ces pages ne contiennent en principe que des images tags donnant les sources des graphiques, mais sans texte clair utilisable des outils de recherche. Dans ce cas, vous devez entrer le plus de mots-clefs possibles dans les alt tags afin de permettre aux moteurs de recherche de les reconnaître.

Eviter les refresh tags
Une vielle astuce résidait dans le fait de construire des pages avec de fausses descriptions, dans le but de tromper les moteurs de recherche. Si le visiteur cliquait le lien, il ne se retrouvait pas sur le site décrit mais se voyait dévié sur un autre site grâce à l'utilisation de refresh tags. Les moteurs de recherche modernes reconnaissent et analysent les refresh tags.

Respecter les règles de syntaxe
Certains sites essaient de donner à leur offre plus d'importance, en écrivant les titles tags en CAPITALES D'IMPRIMERIE. Les moteurs de recherches y sont très sensibles: ces sites seront ou exclus des listes, ou mal appréciés. Respectez donc toujours les règles de grammaire lorsque vous créez vos titres et mots-clé.

 Metatags, Les régles fondamentales...

Les metatags sont des balises utilisées par les moteurs de recherche, mais qui ne sont pas visibles pour l'utilisateur. Les metatags se placent entre <head> et </head>.
Ces balises servent au référencement du site dans les moteurs de recherche, en effet certains (la majorité des moteurs connus) indexent vos pages en utilisant ces metatags. Régulièrement, les moteurs parcourent votre site et prennent en compte les éventuelles informations que vous avez saisies.
Il existe de nombreux metatags, en voici une liste non exhaustive, mais qui recense les plus utiles:
<html>
<head>
<title>Ici le titre du site...</title>
Utilisation: sert à indiquer le titre de votre site. Règles particulières: 30 mots au maximum.
<!-- *****************************************
Ici, il est possible d'insérer un commentaire personnel, une signature, des coordonnées, etc...
****************************************** -->
<Meta name="description" content="...">
Utilisation: sert à donner un résumé de votre site (ou page). Brefs et concis, les premiers mots sont souvent les plus importants.
Règles particulières: 200 caractères maximum, en sachant que certains moteurs s'arrètent au 100 premiers pour donner la description de votre site, donc pensez à faire court. Tout comme pour les mots clés, un long résumé bloque le référencement de votre site sur certains moteurs.
<Meta name="keywords" content="...">
Utilisation: ce metatag est l'un des plus importants car c'est celui qui fait souvent la différence entre un bon et un mauvais référencement. Vous devez mettre les mots qui caracterisent au mieux votre site ou votre page.
Règles particulières: ce metatag peut contenir jusqu'à 1.000 caractères (d'où une certaine marge), les mots ou groupes de mots sont séparés par une virgule et contrairement à certaines idées préconçues, il n'est pas conseillé de mettre plusieurs fois le même mot, ni de dépasser les 200 mots clès car de plus en plus de robots (moteurs) de recherche considèrent ces pratiques comme de la triche et ne référencent plus les sites pratiquant ce type de manœuvre. Comme on dit, ça eut payé...
Le meilleur conseil est sans aucun doute, de mettre des mots simples, courts, d'utilisation courante et qui ont un rapport direct avec votre site.
<Meta name="robots" content="index, follow, all">
Utilisation: cette balise peut elle aussi avoir son importance, elle permet de signaler si votre page doit être référencée ou non par le robot, ce qui se révéle véritablement très utile lorsque l'une de vos pages est en test (et vous ne souhaitez pas encore attirer de visiteurs) mais aussi pour toutes les pages qui peuvent être réservées à une utilisation personnelle et qui ne font pas véritablement partie de votre site. on mettra donc "noindex" pour une page à ne pas référencer et "index" pour une page à référencer. Avec cette même balise, vous pouvez aussi indiquer au robot si il doit parcourrir les pages liées à la page en cours ou si vous préférez ne pas référencer les autres pages ("follow" ou "nofollow"), tout l'interêt est de limiter les entrées à votre site à la page d'accueil, ainsi tout vos visiteurs parviendront à votre site par la même "porte".
<Meta name="revisit-after" content="30 days">
<Meta name="resource-type" content="document">
<Meta name="distribution" content="global">
<Meta name="robots" content="ALL">
<Meta name="Classification" content="France, Rouen, internet, intranet, freelance">
<Meta name="DC.Creator" content="...">
<Meta name="Author" content="...">
Utilisation: sert à indiquer le nom de l'auteur du site (nom et prénom généralement).
<Meta name="Copyright" content="Votre Nom, Année de création">
Utilisation: moins courant et moins utilisé, ce metatag sert à indiquer d'éventuel droit d'auteur (c'est surtout pour le fun).
<Meta name="Creation_Date" content="01/11/00">
<Meta name="Generator" content="...">
(ou <Meta name="Formatter" content="valeur">)
Utilisation: indique le logiciel utilisé pour créer la page (les deux metatags ont la même utilisation, le premier étant généralement préféré au second).
<Meta http-equiv="distribution" content="global, local, webcom">
<Meta http-equiv="Expires"content="0">
<Meta http-equiv="Content-Language" content="fr-en">
Utilisation: sert à indiquer la langue principale utilisée dans le site.
<Meta http-equiv="Pragma" content="no-cache">
Utilisation: permet d'imposer au navigateur de charger à chaque visite la page en ligne et de ne pas utiliser le cache du navigateur quelques oit les réglages et préférences indiquées par le visiteur...
Avantage, on est sur que la page chargée est celle de la dernière mise à jour et pas une ancienne version contenue sur votre cache de plus pour les divers compteurs et bannières, cela permet d'optimiser le nombre d'affichage (et sans triche, puisqu'il y a effectivement une nouvelle visite). Par contre, le visiteur pourra trouver lourd et ennuyeux de devoir recharger votre page à chaque coup d'oeil, même si ces coups d'oeils sont à 10 minutes d'intervalle. je conseille donc une utilisation de ce metatag, uniquement sur des pages légères et peu chargées.
<Meta http-equiv="Window-target" content="_top">
Utilisation: permet de charger votre page dans une nouvelle fenêtre du navigateur. Cette fonction peut être intéressante si vous êtes victime de "cadrage" (sites qui sous couvert de frames présentent un contenu qui n'est pas le leur comme si...) ou si votre site est référencé dans un autre site à partir d'une frame ce qui permet d'ouvrir votre site hors de cette frame.
<Meta http-equiv="Refresh" content="0 ; URL=http://www.jetmedia.info">
Utilisation: après le chargement de cette page, le navigateur va automatiquement charger la page indiquée par URL. S'il n'y en a pas, alors la page courante sera rechargée après une durée de x seconde (content ='10'), la valeur est exprimée en secondes. Cette option permet de rafraîchir une page (par exemple un forum ...). Attention: certains moteurs n'indexent plus les pages qui contiennent ce metatag!
<Meta http-equiv="Reply-to" content="votre adresse email">
<Meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1">
</HEAD>

Exemple concret de metatags
<head>
<base href="http://www.jetmedia.info/fr/index.shtml">
<title>jetmedia.info -&gt; freelance Graphic designers Print + Web - Bienvenue!</title>
<meta name="description" content="freelance Graphic designers Print + Web. Construction et internationalisation de vos sites web, internet, wap, intranet... Webdesigner, webmaster, graphiste, artiste, infographiste PAO... qui pratiquons notre metier online, en teletravail, a distance, en independant, solo, teletravailleur, cyberworker, etc...">
<meta name="keywords" content="freelance, Graphic, Designers, Print, Web, Construction, internationalisation, sites, internet, wap, intranet, Webdesigner, webmaster, graphiste, artiste, infographiste, PAO, online, teletravail, distance, independant, solo, teletravailleur, cyberworker">
<meta name="robots" content="index, follow, all">
<meta name="distribution" content="global">
<meta name="classification" content="France, Rouen, Internet">
<meta name="revisit-after" content="30 days">
<meta name="author" content="Jean-Francois CLEMENT">
<meta name="copyright" content="jetmedia.info 2002">
<meta name="creation Date" content="01/11/00">
<meta http-equiv="distribution" content="global, local, webcom">
<meta http-equiv="expires" content="0">
<meta http-equiv="reply-to" content="webmaster@jetmedia.info">
<meta http-equiv="language" content="fr">
<meta http-equiv="content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1">
</head>
Il faut évidemment que les mots clés correspondent au texte contenu dans la page, sinon le robot élimine le site pour "triche".

 L'aspect juridique...

Le référencement est une technique de promotion d'un site web qui peut revétir une très grande importance selon le secteur d'activité de l'entreprise. Les techniques employées pour figurer en bonne place dans un annuaire ou moteur peuvent parfois soulever quelques problèmes juridiques, notamment à l'égard de l'utilisation des metatags.

Utilisation illicite d'une marque dans un metatag
Les jurisprudences américaines et françaises sont déjà relativement claires sur certaines pratiques de référencement qui consistent à utiliser le nom ou les marques d'un concurrent dans un metatag destiné au référencement. Le but est d'apparaître en bonne position sur les listes de sites proposés par le moteur lorsque une requête est faite sur le nom ou la marque concurrente. Cette pratique peut être assimilée selon les cas à une utilisation illicite (contrefaçon) d'une marque ou à de la concurrence déloyale (agissement parasitaire) lorsque le but est d'utiliser la notoriété de la marque concurrente sur les moteurs.

Reprise des metatags d'un concurrent
La tentation peut être grande de réaliser un copier-coller (hors noms de marques) des metatags utilisés avec succès par un concurrent. Le choix des mots-clés pourrait être éventuellement protégé par le droit d'auteur et le régime juridique spécifique des bases de données qui sont définies comme un "un recueil d'oeuvres, de données ou d'autres éléments indépendants, disposés de manière systématique ou méthodique et individuellement accessibles par des moyens électroniques ou d'une autre manière". Une telle base de données est protégée contre toute extraction substantielle c'est à dire tout transfert de la totalité ou d'une partie substantielle de son contenu, temporaire ou permanent. Au delà de ces droits privatifs, il semble que l'action en concurrence déloyale serait un moyen efficace pour l'entreprise visée par de telles pratiques. La faute consisterait ici dans la reprise intégrale des termes utilisés pour le référencement, démontrant une volonté de tirer profit de l'investissement d'autrui... Pour mener une action de ce type, il faut prouver la faute (l'imitation de la publicité), l'existence du préjudice (par les outils de statistique) et le lien de causalité (la preuve qu'il existe un lien de causalité entre le préjudice subi et la faute commise, par exemple la baisse de CA, d'audience...). Même si les pratiques existent, il semble que ce soit la difficulté pratique de mise en œuvre d'un recours et un certain "laissez faire" qui expliquent l'absence actuelle de jurisprudence dans le domaine.

Description et publicité mensongère
La description d'un site dans les listes de réponses d'un moteur ou annuaire peut provenir d'une action spécifique du référenceur à travers un formulaire de soumisssion ou l'utilisation du metatag "description". La tentation peut alors être grande d'embellir l'offre commerciale du site pour inciter l'utilisateur de l'annuaire ou moteur à cliquer sur le lien proposé. La question posée est de savoir si une description trompeuse ou mensongère peut tomber sous le régime de la publicité mensongère. Dans ce cadre il faut alors distinguer le BtoB du commerce grand public car les règles de vente aux consommateurs sont plus strictes.

 Déployer des pages-satellite...

"J'ai des milliers de pages en Pôle position sur 80% de l'internet".
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Etre classé en Pôle position ou sur la première page de résultats des moteurs de recherche de l'internet sur un certain nombre "d'expressions-clés" signifie que certains internautes risquent de visiter la page indexée.
Si la page visitée "vends sans ambiguité" le nom de domaine sous la forme d'un "logo hyper-lisible", il est possible que l'internaute le mémorise et alors; se souvienne d'avoir visité la page indexée.

L'hyper-lisibilité du logo
Sans la présence de ce logo "monsite.com" "hyper-lisible", l'internaute ne pourra pas revenir sur le site, puisqu'il ne se souviendra pas de cette page visitée, parmis tant d'autres, au cours d'une scéance de "surf".
Si l'internaute a pu mémoriser le nom de domaine grâce à ce "logo hyper-lisible" et qu'il a trouvé le contenu du site intèressant, il est possible qu'il décide d'y revenir, au cours d'une prochaine scéance de "surf".
80% de l'audience d'un site est généralement constituée d'internautes qui "reviennent" après avoir mémorisé le nom de domaine et trouvé le contenu du site "probablement interressant".

Capter les premiers internautes
On capte les "premiers internautes" en développant des "pages-satellite" qui ont pour titre des "expressions-clés" relevant de l'activité du site, par exemple "Portail des Antiquaires" pour le site http://www.antiquior.com

Faire revenir et revenir encore, les premiers internautes captés
Ont les fait ensuite "revenir" avec le "logo hyper-lisible mémorisé" et un "contenu intéressant", voir "interactif et mis à jour régulièrement".
Ainsi, un site qui serait classé en Pôle position partout aura "une première audience" mais n'en n'aura pas de "seconde" si il ne comporte ni "logo hyper-lisible", ni "contenu intéressant", et encore moins de "base de données régulièrement mise à jour"...
Le site doit d'abors comporter un "logo hyper-lisible" facilement mémorisable par l'internaute; c'est la premère mesure à prendre.

95% des sites internet sont "balbutiants" et ne correspondent qu'à "des prières d'invocation" vers "l'ère de l'information et de la connaissance" à venir...

En France et en 2006, 80% des professionels n'ont pas encore fait construire leur site.

L'ère de l'information et de la connaissance consiste, dans un premier temps; à donner à toute personne, la possibilité de trouver une information "ultra-précise" en 2 ou 3 secondes, grâce à un moteur de recherche.
Référencer un site sur l'internet ne consiste pas seulement à "inventer le code qui tue", pour "arriver en Pôle position partout", en trompant les algoryhtmes du moteur; mais de l'aider à proposer aux internautes des résultats pertinants, en face des questions qui lui sont posées.
Que le site http://www.antiquior.com soit classé en Pôle position mondiale sur "Portail des antiquaires" est une bonne chose
mais...
ce site contient actuellement plus de 15.000 pages-satellite "dormantes", non-indexées sur l'internet parce que la base de données qui génère ces 15.000 pages a été développée dans la plus parfaite méconnaissance des mécanismes d'indexation d'une page par un moteur de recherche.
Si cette base de données était régulièrement mise à jour, ce site pourrait contenir alors des "dixaines de milliers de pages-satellite indexées" sur l'internet...


Générer des mots-clé...

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